当今互联网正呈现出诸多发展新趋势：从玩网到用网，网民概念发生突变，网民增长进入“雪崩”期；产业网站、实业网站异军突起，网络经济在漫长的低谷徘徊后开始出现亮点；网络宽带建设风起云涌，分发存储发展迅猛，网络瓶颈节节打通；从资源枯竭到信息海洋，网上信息源飞速增长，“内容为王”时代正在到来；网络收费全面启动，网站经营步向务实，互联网“收费时代”已经到来；信息化浪潮刺激巨大需求，互联网成了国民经济发展新的增长点。

    信息化浪潮势不可挡，网络商务活动对于现代企业愈来愈不可或缺，选择互联网广告，就等于选择了一条企业和品牌通向市场的最方便最廉价的高效途径。

    中国互联网广告的受众极具价值，当前至少存在有8000万活跃的城市消费群体。与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。

    网络广告的独特优势，大致可以概括为如下六点：
    传播范围最广 　网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
    交互性能强 　交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户对某一信息产生兴趣可以点击进入详细了解该信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
    针对性明确 　相关分析结果显示，网络广告目标群确定，受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，由于点阅信息者即为有兴趣者，因此网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具有针对性。
    受众数量可准确统计 　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
    实时、灵活、成本低 　报刊等传统媒体多有出版时间的限制，网络广告则可以根据需要随时发布，时效性最强。在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然也包括改正错误，这样，经营决策的变化便能及时实施和推广。作为新兴媒体，网络广告的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
    强烈的感官性 　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，广告的实效性较之传统媒体大大增强。

互联网广告与传统广告的比较